随着时代的发展△•▲◁◁=，人们更重视卧室的舒适度和便捷性▲◆，希望智能化的家装产品能够带来更优质的家居体验△▷□■◁。在家庭生活里★-○◁○◆，卧室是用户日常睡眠和活动的核心空间…■，因此人们对于卧室用的马桶也更加严格△◇：卧室睡眠环境需要保持清爽干净无异味◇▼◆▪，要求马桶具备隔臭除菌等更加智能化的功能■★◁○••；卧室作为家庭「静」区★■▲●◇…，对于声音的要求更高▷●，然而深夜冲水声往往对用户的睡眠造成不可逆的干扰◆■□◇○○，因此静音冲水不打扰也成了智能马桶的考虑因素之一▪▽★◇●●。
《嘘▼□■◁●！别太过分》九牧品牌微综艺在9月11日在抖音首发上线W受到用户的一致好评▪▲★•。综艺上线同时同步推进多个综艺话题曝光=□▷…●，多话题物料内容承载品牌信息曝光◆■●•，最大程度传递产品认知收割用户认同和喜爱沉淀品牌资产-◆◁★。
为了让用户能够有最直观的感受▷◆…☆▽，九牧构建的深夜的卧室声音场景=▲◇▪，发布声音相关的动态海报◁▼，生动还原深夜十分卧室环境里各种音声的分贝值•□，用动态海报的形式铺垫▪△“60分贝★▷●…”的概念-■▽，让用户直观感受深夜被冲水声打扰时的那种烦躁感●○，引发用户共鸣有效传递产品概念•○□▼。
九牧卧室洗针对卧室环境设计的静音智能马桶-•-○，然而用户对于★●◇•“-15%▷□●▽▽☆”这种专业名词而言并没有具象的认知•○▽◁◇◇，洞察到△▲★“深夜冲水危机•☆○”的细节★■•▲□，让每一个细节都成为极致的享受-…◆○。专门为卧室环境设计研发的卧室洗静音智能马桶■…○-。市面上的智能马桶功能大同小异•=○★，窸窸窣窣不友好的声音时常打扰人们的睡眠○…◁●◁，因此对于品牌而言传递新品认知的受压任务就是告诉用户△□•“九牧的静音到底有多静◁●△■□？★★△▽”同时九牧还邀请了本身就有游戏经验且全网最闹腾的达人◁▲“三个猪鼓励◇▷”一同完成这场妙趣横生的品牌分贝挑战以确保综艺效果▼•□■。只有九牧立足于用户之本▽△▲●□。
九牧作为专注高端卫浴的领头品牌为了给用户更好的卧室如厕体验◁◇，推出即使对环境要求极高的卧室也能用的智能马桶▲-••●：九牧卧室洗静音智能马桶▲□•…△。更静音-…、更隔臭…-●☆、更除菌◁◁，重新定义好马桶的标准•■☆•！
九牧定制品牌微综艺《嘘▷=▷…▽！别太过分》在全网获得了总阅读量3亿pg麻将胡了爆分技巧•▷，总互动量32▼□★◇.88万的优越成绩▷=△•▲◁。承接综艺热度以及艺人背书=•◁▲☆…，九牧进一步将ugc素材+综艺素材进行二剪全网分发★…■▲▪，通过投流助力的方式精准出发核心用户群体•▪•▷▼■，为新品上新蓄力刺激新品销量转化◆◁□。为品牌带来一场最直接有效的新品认知和转化营销▽◁●…◁。
宁静的深夜里▽○■◁◇□，九牧卧室洗的核心优势在于比普通马桶静音15%达到低音冲厕效果•○●▪，比日常的说话声还要安静☆=■•■。那么品牌又该如何将这个「静」的优势直观地传递给用户呢-=？九牧作为中国高端卫浴一直致力于为用户提供更加美好优质的卧室环境•▪==□□，在内卷的道路上越走越远•★▽△◁。结合综艺形式打造一场品牌最大化的分贝营销▽●■◁=■。了解用户兴趣风向△▼…☆=，
为了将深夜被大于60分贝的冲水声吵醒后的烦躁感具象化-◁▼…，将核心优势反复触达强化用户的新品认知•▪◆。此次品牌定制微综艺核心围绕卧室的痛点场景进行打造▪■，vivi化身•▼▪■“分贝判官★○□●”在众人分贝超过60db时送上气锤惩罚•☆▼•，作为综艺惩罚标准同时也是九牧卧室洗低音冲水的标准◆◇▽•▲。
综艺效果层层递进=★△•，让用户进一步感受九牧卧室洗的静音效果★●☆•■，节目最后的核心▲-●▲◆▲“马桶冲水挑战•☆▼”环节更是直接将九牧卧室洗静音智能马桶跟其他普通只能马桶进行冲水对比•••▼。从横向到纵向全方位对比展示九牧卧室洗低音冲厕效果▽○-，干净更安静△•，为卧室提供更加优质的如厕体验▷=◇▲★。
在艺人选择上▷★，九牧根据传递静音认知的核心目标制定了△◆•“三高标准==◇▲-☆”•▲○◇•▪：高分贝★•●、高热度▪▷■、高人气■●◁◇◆…。于是综合评估之下九牧邀请到了吵吵闹闹永远高分贝激情跳操的刘畊宏夫妇☆■●○-▪，拥有超高国民认知度且受众画像符合九牧的核心人群□◆☆，同时刘畊宏夫妇积极正向的健康形象更够为九牧带来良好的艺人背书★▲▪。
智能降噪低音冲厕★◁-□，智能马桶时代已经逐渐饱和□▽▪▷◁，深入把握用户需求△▼△•■▪！
九牧洞察到将分贝概念实体化的最佳方式就是通过分贝测试仪进行直接测试△…□，这种形式和当下流行的AMSR以及火遍各大平台的•●◆△•“分贝挑战■-■□▷”不谋而合★=■--。于是在九牧决定直接将「分贝挑战」和品牌内容强势绑定▽◁▲▪□，通过最直接有效的方式传递新品认知-=•☆▪。
